意法半导体:机顶盒市场将继续保持增长动力

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李容郁,这位把盗版DVD直接称作5块DVD的韩国人是个中国通,其如今作为意法半导体大中华区副总裁及数字消费电子及加密系统产品事业部总经理,更多的精力是拜访运营商,为数字电视的内容提建议。

一万名中国员工

意法半导体在去年调整了公司的战略部署:一季度收购美国Genesis公司,二季度与Intel合并成立Numonyx公司,剥离了其闪存部门。三季度收购NXP无线部门,之后又与爱立信联合成立了ST-Ericsson公司。

在持续的大动作之后,意法将自己业务部门划分为三块:包括无线通信部门,消费类电子部门以及IMS部门,细分市场中,机顶盒以及工业应用的市场占有率位居第一。

根据意法2008年年报,在100亿美元的销售额中消费电子领域占有17%,仅次于电信业务的销售额,而未来,李容郁表示意法将会扩大自己在数字消费电子领域的投入。中国在消费电子领域的重要位置毋庸置疑,意法大中华区销售额占据了25%,仅次于其欧洲的主力战场。因此作为中国IC市场份额排名前三的意法,在深圳赛意法4500名员工的基础上,正在建设龙岗封装测试厂,以此吸纳4000名员工。


机顶盒市场的潜力

去年意法所倡导的主题是“随时随地,随心所用”,今年,其为加强了与用户之间的互动性,增强了用户体验感觉,提出了个“更多链接,更以互动,更高能效”的口号。、

“利用机顶盒等设备令用户与电视有更多的互动,体验数字生活新风貌。” 其大中华区公共关系总监杨尘希望借助CCBN2009展现意法的数字生活新风貌。

意法在多媒体融合方面共有三大部门,包括家庭视频、音频以及电视及显示器部门。值得一提的是,意法在去年以3.4亿美元收购了Genesis之后,凭借DisplayPort与高清解码芯片,期望在数字电视以及显示器部门有新的突破,并且巩固了意法多媒体方案领导者的地位。去年,在收购Genesis之时,意法CEO Dutheil指定,收购符合该公司的策略,“首先,Genesis是数字电视图像处理器市场的领导厂商,是数字电视、平板显示器和数字交互市场的关键领域。 其次,Genesis在美国和亚洲顶级OEM厂商中有重要影响,可以扩展意法在这两个重要地区市场进行扩充。Genesis是无晶圆厂半导体公司,与我们一直强调轻资产策略吻合。这次收购将为意法半导体和我们的股东创造价值。”

意法自从1995年开始占据了包括高清、有线、卫星以及网络等多种电视市场,目前已涵盖除澳洲外的所有地区。意法MPEG-2与MPEG-4解码芯片累计出货量也从1995年的2百万片至去年的5.4亿个。根据IMS Research统计意法半导体在MPEG-2解码器2008年全球市场份额中占据了30%,H.264的占有率更是高达68%。

“去年,机顶盒的出货量已经达到了1.6亿个,并且还有持续增长的动力。” 李容郁满怀自信道。

的确,今年美国已经宣布停止模拟电视节目的播放,而英国也在开始逐步淘汰模拟电视信号。在中国,从2003年开始,广电总局就开始有线电视数字化改造,至今国内的有线电视用户从转换初期的1.1亿户增长到目前接近1.6亿户,有线电视的覆盖率超过了40%。中国数字电视总编包冉表示,“如果说2007年有线电视的整体转换是爆发期的开始,2008年和2009年将是真正的高潮期。”根据广电总局的计划,截止2011年将全部转换为数字电视用户。

随着数字信号的覆盖范围扩大,以及用户互动需求的提高,预计未来标清/高清互动机顶盒的市场增速显著,这也是为什么李容郁会坚信未来机顶盒数量要超过数字电视的数量。

2008年,液晶面板价格急速下挫令面板厂遭受到与内存厂商同样前所未有的打击。但从另外角度来看,一定程度上促进了液晶电视的普及,同时也让更多厂商利用差异化解决产能过剩的问题,包括MPGE-4,超薄以及大屏幕设计,互连技术或者1080P等先进技术在未来都将得到更快的发展。根据iSuppli资料显示,中国液晶电视市场生产量将持续增加,CAGR预计高达20%以上,而终端解码芯片增幅甚至达到200%。

意法收购Genesis并不是因为机顶盒市场已经被数字电视所取代,李容郁表示机顶盒将会与数字电视同步增长,甚至在未来机顶盒的数量要大于电视机的数量。运营商有不同的技术标准,很难统一内置于一体机 。正如意法CEO所说,“我们希望在数字电视市场,提高和加强意法产品线和性能。我们相信,该协议将更进一步提高意法在数字消费平台供应商的位置。”意法同样寄希望于Genesis来实现自己在数字电视中的地位。
健康的机顶盒生态系统

尽管我国制造全世界超过80%的机顶盒,但绝大部分产品仍然供应出口,李指出:内容少,保护少,安全性低是如今数字有线电视产业面临的挑战,运营商缺乏商业模式是目前制约机顶盒或数字电视增长的主要因素。

意法尽管提出要做产品方案提供商,但作为一个半导体公司来讲,提供的资源毕竟有限,因此在强调企业生态系统之时,不光是一些设备商、软件商的合作,包括条件接收系统提供商以及运营商都是意法的合作伙伴。毕竟在中国,有线电视月租费ARPU值还是偏低,大多数用户月付费仅不到20元,无法给厂商提供足够的动力。而随着高清/全高清电视装机量的快速增长,装机数量与运营商之间的商机出现失衡。意法作为一个半导体厂商,也在做着协调运营商与设备商之间的关系。

李容郁经常走访北京、浙江等ARPU值较高的运营商,了解他们的经营模式,也期望将互动等内容经验分享给更多的运营商,这时的他更像是数字电视的传教士。


 

 

 

 
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