终端市场狼烟四起,主流厂商瞄准中高端市场

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  2009年的3月,天气还在乍暖还寒中徘徊的时候,国内中高端数字电视终端芯片市场已经开始升温,各大芯片提供商纷纷瞄准了这个大蛋糕。随着CCBN前后,国家广电总局的“大力发展有线、地面、移动、卫星数字电视,推进高清节目、增值服务,建设下一代广播网络NGB”等政策的推出,更是给这个市场再添了一把大火。

  盖在巨大蛋糕上的帷幕掀起了一角

  中国数字电视发展速度非常快,庞大的终端用户群,造就了巨大的芯片市场。以NEC为例,2008年NEC在全球的数字音视频处理芯片出货量约为2400万左右,而中国2008年新增加的数字电视用户中仅有线用户就有3000万左右。这个数字已经足以刺激厂商了。

  然而,2009年CCBN前后国家广电总局的政策仿佛在说“看到2008年的蛋糕了吗?其实那只是冰山一角”。中国电视用户数量初步统计约为近4亿户,已经完成数字化整转的用户为4500万左右,其中有线用户4000万左右。广电总局在2009年明确提出要推动的地面数字电视、手机电视、卫星直播电视,正是针对4亿用户中的近2.5亿城乡、农村用户。这是“市场冰山”巨大的基座。

  另一个方向就是建设NGB(下一代广播电视网)。国家广电总局要在未来的10年时间内建设一张覆盖全国的融合多业务、多种终端接入、高质量宽带接入的网络。同时进一步要求广电运营商向服务提供商转变,为用户提供高质量的、多种类型的业务。这是对广电中高端业务的直接要求,主要包含支持高清、支持H.264、支持各种信息类服务等。这部分主要体现在地面高清节目、H.264编解码、推送式业务、互动点播等。这要求终端能够具有更强大的处理能力、更高的存储容量、更丰富的功能支持和扩展接口。不同于前文中的城乡和农村用户,这个层面的需求则是针对发达地区的用户,这部分用户的要求带有明显的“享受”的色彩,消费能力也更高。虽然这部分需求在数量上没法与农村用户相比,但显而易见,利润率最高的都是来自与中高端产品,这就是“冰山”粗壮的腰身。

各家厂商的“餐刀”

  在2009年CCBN期间,笔者参加了NEC、ST、NXP等几个主流数字电视芯片提供商的发布会,发现这些厂家今年的主推方向出奇的一致——支持高清、更强的处理能力、更丰富的功能支持,全都瞄准了数字电视的中高端市场。

  NEC推出了EMMA3系列芯片,能够支持高和H.264视频解码、支持Dolby音频解码、支持USB2.0和以太网接口,可以应用在数字电视机顶盒、数字电视机和蓝光DVD等领域。据悉NEC还在上海和一家名为晖悦的公司合作推出了支持中国地面数字电视标准的芯片和解决方案,并把中国和欧洲作为未来的最主要的市场。

  ST(意法半导体),也把2009年的产品策略定位为“利用机顶盒等设备令用户与电视有更多的互动,体验数字生活新风貌”——这个明显信号说明ST将目标锁定了数字电视终端的中高端市场。同时,据悉ST在中国深圳的生产基地将扩大近一倍,这也表明了其坚定的决心。

  恩智浦半导体收购了科胜讯,稳固了世界市场占有率第三的位置。同时其产品方向除了在H.264、中间件支持、USB扩展方面投入力量外,还将很大一部分精力投向卫星直播数字电视和低成本有线数字电视终端上,意图在与ST、NEC争夺“冰山”中高端的同时,在利润相对偏低但数量巨大的“冰山”基座占领更大的市场。

  山雨欲来风满楼

  数字电视的市值巨大,尤其是中国未来几年的终端市场。而与海量的商机携手而来的必然是激烈的市场争夺战。这场争夺不仅限于ST、NEC等几个资深厂商,还有一大片随着市场需求规模逐渐明朗而新兵。国内已经有不少在数字电视终端芯片市场有所作为的厂商,像海尔等,华为已经进入了终端芯片市场,甚至连国内一家做有线数字电视加密软件的厂商也在2009年CCBN推出了自己的终端芯片解决方案。相信在未来几年的时间里,中国数字市场将会上演一出“八仙过海,各显神通”的大戏,让我们拭目以待吧。

 

 

 
 
 


 

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